本(ben)專題(ti)策劃 本(ben)報記者 雷煜

本(ben)專(zhuan)題(ti)內容(rong)由 本(ben)報記(ji)者 黃維(wei) 與 張健(jian)強 共同撰寫 特別邀請 關辛（廣東電(dian)視臺體育頻道(dao)資深籃球記(ji)者）擔任嘉賓(bin)

CBA聯(lian)(lian)賽(sai)(sai)(sai)即將邁(mai)入(ru)第十八(ba)個賽(sai)(sai)(sai)季,18歲(sui)的(de)年輕人已經成(cheng)長為成(cheng)年人；而18歲(sui)的(de)CBA,在職業化進程和市(shi)場運作的(de)帶動(dong)下,也(ye)形成(cheng)了自身(shen)的(de)品牌效應和產(chan)業規(gui)模。與遠在大洋(yang)彼岸的(de)世界頂級聯(lian)(lian)賽(sai)(sai)(sai)相(xiang)比(bi),中國(guo)籃(lan)球聯(lian)(lian)賽(sai)(sai)(sai)能否實(shi)現超越美國(guo)職業籃(lan)球聯(lian)(lian)賽(sai)(sai)(sai)的(de)目(mu)標?

現場看球、主(zhu)場文化……

CBA和我們(men)更(geng)“親”

歸(gui)屬(shu)感在職業聯(lian)(lian)賽(sai)中意義非(fei)凡，地(di)域層面的(de)歸(gui)屬(shu)感更為關鍵。CBA雖然成立(li)時間不長(chang)，但畢竟屬(shu)于我們自己，現(xian)場觀(guan)賽(sai)體驗(yan)極佳。國(guo)(guo)外聯(lian)(lian)賽(sai)的(de)基礎是在國(guo)(guo)內缺乏正規職業聯(lian)(lian)賽(sai)的(de)時期發展起來的(de)，即便(bian)如此(ci)，始終缺乏親近感，這一點(dian)上CBA具有無可替代的(de)優勢(shi)。

張健強說，他認識不少球(qiu)迷，其中有(you)(you)些(xie)人(ren)對NBA和CBA都很感興趣，也有(you)(you)一些(xie)人(ren)平時只(zhi)關(guan)注(zhu)CBA，對NBA幾乎沒(mei)什(shen)么概念(nian)。實際上，姚明和易建聯(lian)在NBA打(da)球(qiu)的時候，那(nei)些(xie)原本只(zhi)看CBA的群體(ti)也確實開始關(guan)注(zhu)NBA的比(bi)賽了(le)，從這個角度講，NBA無疑取得了(le)顯著成(cheng)效(xiao)。截至(zhi)目前，NBA又沒(mei)有(you)(you)中國(guo)球(qiu)員了(le)，或許這些(xie)人(ren)會再次對NBA失去興趣。

黃(huang)維認為，關(guan)系遠(yuan)近(jin)，關(guan)鍵在(zai)于球(qiu)(qiu)迷(mi)的(de)(de)年紀(ji)大小(xiao)，或者(zhe)他們最(zui)初關(guan)注(zhu)哪種體育項目。70后(hou)(hou)、80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)這些球(qiu)(qiu)迷(mi)，都(dou)有自己特別看好(hao)的(de)(de)NBA球(qiu)(qiu)員(yuan)。他們崇拜(bai)的(de)(de)人物，從早(zao)期的(de)(de)約翰遜、喬丹、皮蓬開始；后(hou)(hou)來又關(guan)注(zhu)科比、艾弗(fu)森，再往后(hou)(hou)有詹姆斯，現(xian)在(zai)則是羅斯、哈登等等。NBA持續不斷地培養(yang)出新的(de)(de)明(ming)星，讓球(qiu)(qiu)迷(mi)們心里(li)始終有一種近(jin)乎“神(shen)”的(de)(de)敬仰之情。就算(suan)他遠(yuan)在(zai)大洋對岸(an)，你只(zhi)要望見他在(zai)運動場上的(de)(de)身姿，同樣(yang)會感(gan)到心潮澎湃(pai)、倍感(gan)溫馨——這就是名副(fu)其實的(de)(de)親近(jin)啊！

NBA的(de)歷(li)史悠久，已經持續了很多(duo)年(nian)。許多(duo)家(jia)庭(ting)的(de)球(qiu)迷(mi)幾代人都(dou)支持同(tong)一支球(qiu)隊(dui)，可能(neng)最初(chu)是(shi)因為這個家(jia)庭(ting)與這支球(qiu)隊(dui)有某種(zhong)淵源，比如(ru)有球(qiu)員出自(zi)該隊(dui)，或(huo)者某些(xie)球(qiu)員與他們是(shi)同(tong)窗。CBA才成(cheng)立了18年(nian)，或(huo)許等(deng)到30年(nian)后，在國內也會形成(cheng)類(lei)似的(de)世襲球(qiu)迷(mi)群體。畢竟，形成(cheng)傳承需(xu)要(yao)時間積(ji)累，也需(xu)要(yao)經歷(li)一定的(de)沉淀過(guo)程。

張健強認為，談(tan)到“關聯度”，國內(nei)聯賽(sai)對追隨者的(de)(de)(de)心態作用更顯著(zhu)。自家球(qiu)隊(dui)的(de)(de)(de)勝負，幾乎決(jue)定(ding)了當晚眾多追隨者的(de)(de)(de)心境波動。觀(guan)察NBA賽(sai)事，無(wu)論(lun)哪方(fang)獲勝或(huo)失利，電視一(yi)關就(jiu)不再縈懷。然而，支持(chi)本土隊(dui)伍(wu)，得失帶來(lai)的(de)(de)(de)情感沖擊會(hui)持(chi)續很久，可能(neng)不止一(yi)天，甚至過了數年還(huan)會(hui)被人(ren)提(ti)及。有(you)些親身經(jing)歷現場(chang)的(de)(de)(de)人(ren)，會(hui)認為這(zhe)是一(yi)個終生難(nan)忘的(de)(de)(de)瞬間——這(zhe)是另一(yi)種形式的(de)(de)(de)“親密”。這(zhe)些特點都是本土聯賽(sai)獨有(you)的(de)(de)(de)，或(huo)許在吸引更多球(qiu)迷方(fang)面(mian)下更多功夫，未來(lai)的(de)(de)(de)發展空間才(cai)會(hui)更廣闊。

關辛(xin)：其(qi)實，從融入的(de)(de)角度看，主(zhu)場氛圍也是關鍵因素之一(yi)。在我記憶里，過去奪冠(guan)隊(dui)伍無論(lun)到(dao)哪都能收(shou)獲歡呼，有時(shi)情形跟在自己主(zhu)場差不(bu)多。比(bi)如早(zao)年的(de)(de)八(ba)一(yi)隊(dui)，就長期享受這種待遇(yu)，后(hou)來廣東隊(dui)也曾有過一(yi)段時(shi)期同樣如此。去年總決賽(sai)，第一(yi)場球(qiu)迷還向(xiang)廣東隊(dui)送出掌聲，但到(dao)了后(hou)期就完全變成了喝倒彩。本土聯(lian)賽(sai)擁有眾多載體，諸(zhu)如網絡上的(de)(de)見(jian)解碰撞(zhuang)，此乃本土文明風貌(mao)的(de)(de)彰顯。

天時(shi)地利比NBA有(you)優(you)勢

CBA國內市場逐漸完(wan)善

黃維認(ren)為，從(cong)全球市(shi)場的發(fa)展水平(ping)來看，NBA要遠遠強于CBA。但(dan)是，如(ru)果考察(cha)國內市(shi)場，CBA無論是在市(shi)場拓(tuo)展還是球迷互(hu)動(dong)方面，都已經(jing)成為NBA的對手。電視轉播、報(bao)紙報(bao)道和網絡討論，CBA已經(jing)具備和NBA同等(deng)的平(ping)臺和影響力。

張健強：回(hui)想起(qi)來(lai)(lai)，過(guo)去國(guo)內的(de)(de)體育(yu)報道，除了奧運會(hui)這(zhe)類頂級(ji)賽(sai)(sai)事(shi)，多數(shu)版面被(bei)歐洲足(zu)球(qiu)(qiu)賽(sai)(sai)事(shi)和NBA所占(zhan)據。電視體育(yu)新(xin)聞(wen)中，也(ye)有超過(guo)半(ban)數(shu)內容是關于海外(wai)聯賽(sai)(sai)的(de)(de)。然而近年來(lai)(lai)，本土職業聯賽(sai)(sai)和地方球(qiu)(qiu)隊的(de)(de)表現(xian)，逐漸成為(wei)體育(yu)新(xin)聞(wen)的(de)(de)焦點(dian)。在(zai)籃球(qiu)(qiu)領域這(zhe)種現(xian)象尤為(wei)突出，早些時(shi)候(hou)任何一(yi)本籃球(qiu)(qiu)刊(kan)物，幾乎都是NBA的(de)(de)報道，如今CBA的(de)(de)報道空(kong)間卻越(yue)來(lai)(lai)越(yue)受重視。

黃維提及過一種觀點(dian)，該觀點(dian)稱(cheng)CBA的觀看人數已持續多年(nian)超(chao)過NBA，那么這是否(fou)意味(wei)著CBA在(zai)競技(ji)水(shui)平上已經超(chao)越(yue)了NBA呢？

目前存在(zai)一種觀點(dian)，認為NBA的(de)(de)觀眾(zhong)關注度不如(ru)CBA，然而，我并不認同這種比較方(fang)式。NBA的(de)(de)比賽通常在(zai)早上八點(dian)進行，而CBA則安排(pai)在(zai)晚間(jian)黃金(jin)時段(duan)。NBA需要顧及本土球迷的(de)(de)觀看習慣，選擇合適(shi)的(de)(de)時間(jian)段(duan)。在(zai)美國(guo)四大職業聯(lian)賽中，NBA的(de)(de)規模相(xiang)(xiang)對較小(xiao)，盡管(guan)如(ru)此，他們(men)依然能夠在(zai)中國(guo)等海外(wai)(wai)市場保持穩定的(de)(de)觀眾(zhong)基礎，這已(yi)經相(xiang)(xiang)當不易。在(zai)海外(wai)(wai)推廣方(fang)面，美國(guo)的(de)(de)其他職業聯(lian)賽甚至要向NBA學習。

張健強：不(bu)過CBA在(zai)(zai)某些(xie)層(ceng)面已慢(man)慢(man)趕超NBA。李元偉掌管期間積極(ji)推動CBA的(de)公益活動，例如進入學校、福利院等，這(zhe)(zhe)些(xie)舉措旨在(zai)(zai)為將(jiang)來(lai)培(pei)養忠實觀(guan)眾。然而NBA每年夏季也會(hui)參與這(zhe)(zhe)場角逐。籃球(qiu)聯盟(meng)的(de)選(xuan)手(shou)們(men)，在(zai)(zai)早期階段，每一個都令(ling)人驚嘆(tan)不(bu)已，而如今卻頻繁(fan)更迭，競爭激烈，市(shi)場爭奪往往優先(xian)考慮本(ben)地(di)選(xuan)手(shou)，中國籃球(qiu)聯賽只(zhi)要表現足夠出色，便能夠牢牢吸(xi)引住本(ben)土觀(guan)眾。

黃(huang)維表(biao)示(shi)，國內CBA俱樂部已經(jing)具備(bei)自(zi)主運營品(pin)牌、構(gou)建球(qiu)迷組織的(de)意(yi)識(shi)，每年聯賽啟動前，眾多隊伍都會舉辦活動豐富的(de)球(qiu)迷慶典，這(zhe)種做(zuo)法讓(rang)NBA在吸引中(zhong)國球(qiu)迷方面逐漸力不從心。

開個玩笑，我(wo)(wo)們(men)電(dian)視(shi)臺全(quan)年的收(shou)視(shi)成(cheng)績要靠CBA了，NBA只需(xu)(xu)要購買版權，后方進(jin)行直播(bo)即(ji)可，CBA在廣(guang)東有三支(zhi)隊伍(wu)，每(mei)次派出直播(bo)車至(zhi)少需(xu)(xu)要四十個人，但(dan)我(wo)(wo)們(men)還是愿(yuan)意這樣投(tou)入。

CBA已(yi)能吸(xi)引NBA大(da)牌(pai)？

全方位跨越還要“成長(chang)”

NBA往昔歲(sui)月里(li)一直獨占鰲頭，由(you)于(yu)早期(qi)信息傳播(bo)受(shou)限，人們很(hen)難觀賞到水準精湛的(de)(de)賽事，那時即(ji)便是尋常的(de)(de)球星(xing)出現(xian)，球迷也(ye)會蜂擁而至，就(jiu)連過去的(de)(de)國家隊(dui)友誼賽，只要(yao)冠以美國隊(dui)的(de)(de)名(ming)號，即(ji)便隊(dui)伍(wu)實力(li)平平，依然(ran)備受(shou)追捧(peng)，如今這(zhe)種(zhong)名(ming)不副實的(de)(de)球隊(dui)已經完(wan)全無法立足了

張(zhang)健強：每到夏季(ji)，眾多(duo)體(ti)育品牌會(hui)舉辦(ban)促銷活動，邀請NBA及(ji)CBA的(de)運動員到場(chang)互動，不過NBA運動員的(de)擁躉們(men)反(fan)應更為熱烈。這現象或許并非源于(yu)支持者(zhe)人數的(de)差距，而是(shi)與他(ta)們(men)的(de)年齡構成有關。因(yin)此我非常(chang)認同關辛的(de)觀點，這兩種球迷(mi)群體(ti)難以簡單對比。NBA的(de)追隨者(zhe)傾(qing)向于(yu)積極追逐偶像，而CBA的(de)觀眾更專注(zhu)于(yu)觀賞(shang)賽事本身(shen)，從中獲得快樂，而不是(shi)過分關注(zhu)某個特定的(de)運動員。

關(guan)辛：根(gen)據我工作期間觀(guan)察的球迷社群，NBA的愛(ai)好(hao)者以(yi)年輕人居多，這與運動商品的宣傳策略相(xiang)關(guan)聯。而CBA的追隨(sui)者則大多是出于(yu)對籃球本身的熱愛(ai)，整體來看顯得更為穩重。

黃(huang)維表示(shi)，有人(ren)核算(suan)過，現階段CBA提供的(de)報酬足以吸(xi)引那些年薪(xin)低(di)于NBA三百萬美元的(de)運動(dong)員。事實上，CBA完全(quan)能(neng)夠(gou)借助(zhu)NBA已經積累的(de)球迷(mi)基礎(chu)，只要選擇(ze)合適的(de)運動(dong)員過來，便能(neng)夠(gou)招徠這些觀眾。

關辛(xin)認為，關于(yu)CBA能吸引NBA大牌球(qiu)(qiu)員(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)說(shuo)法，他并不認同(tong)這個觀(guan)點。去年NBA停擺一結(jie)束，那(nei)些在CBA效力的(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)員(yuan)(yuan)就立刻失(shi)去了熱情，這表明，CBA若真的(de)(de)(de)想要(yao)邀請處于(yu)事(shi)業頂(ding)點的(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)員(yuan)(yuan)，不僅需要(yao)支(zhi)付巨額的(de)(de)(de)薪資，占用了整個預算的(de)(de)(de)大部(bu)分，而且(qie)還得削減(jian)國內球(qiu)(qiu)員(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)報(bao)酬，這樣的(de)(de)(de)做法并非(fei)繁榮的(de)(de)(de)開(kai)端，而是預示著市場的(de)(de)(de)泡沫即將(jiang)破裂。

張健強表示(shi)，現階段中國男子(zi)籃(lan)球職(zhi)業聯賽已經相(xiang)當興(xing)旺，不(bu)過他認(ren)為(wei)該聯賽有必要進一步提升對外界(jie)的包容(rong)程度(du)。他主張應該制定明確的媒體溝(gou)通準則，而不(bu)是(shi)像(xiang)現在這樣時常(chang)回避(bi)與新聞界(jie)的交流，這樣或許能(neng)為(wei)聯賽開拓更廣闊的發展前(qian)景(jing)。

籃球聯(lian)賽取得顯(xian)著(zhu)成就的重要原因之一是新聞(wen)傳(chuan)播帶來(lai)的巨大影響力，例如在賽事開始(shi)前九十分(fen)鐘(zhong)(zhong)以(yi)及結束(shu)后三十分(fen)鐘(zhong)(zhong)，選(xuan)手(shou)更衣室會向(xiang)外(wai)界開放。如果需要采訪運(yun)動(dong)員(yuan)，有專門(men)的新聞(wen)發布(bu)人員(yuan)會協助安(an)排(pai)。目前國內籃球賽事中，只(zhi)有廣(guang)東省和上海(hai)市的俱(ju)樂部(bu)能夠做(zuo)到更衣室向(xiang)媒體開放。實際(ji)上，部(bu)分(fen)省份尚未建立專業的體育頻道(dao)，有時比賽是通(tong)過(guo)大眾娛樂頻道(dao)進行(xing)轉播的。這方面要追趕國外(wai)的聯(lian)賽，還需要很(hen)多時間。